Ayer hablamos acerca de las actualizaciones de Facebook. Instagram, como pertenece a la misma empresa, no podía quedarse atrás.
A lo largo del artículo vamos a ver los siguientes puntos:
- cómo monetizar IGTV
- cómo monetizar los vivos
- un test para las etiquetas de compra
- una integración entre Messenger y mensaje directo
- la postura de Instagram en relación al racismo
Más ingresos para los influencers
Todos los que usamos Instagram sabemos que los influencers son una parte fundamental de la plataforma. Tanto para marcas como para usuarios. Y esto Instagram lo sabe.
Los influencers tienen la capacidad de llevar a sus seguidores a mirar IGTV (y esto Instagram lo valora). En adición, con el auge que está teniendo TikTok en estos tiempos de cuarentena, tiene que esforzarse más para que el público no migre hacia dicha plataforma.
Este nuevo beneficio para los influencers es que los usuarios pueden comprar una suerte de insignia en los vivos de IGTV, y esta insignia va a aparecer al lado del nombre del usuario durante todo lo que dure el vivo. De esta forma, los usuarios se sienten más importantes y los influencers reciben dinero.
Algunos de los beneficios para los usuarios de adquirir estas insignias es el poder ver sus comentarios destacados entre todos los demás -y así tienen más chances de captar la atención del influencer- y tener acceso a la comunidad de «elegidos» del influencer.
Este test va a comenzar en las próximas semanas y se hará en EEUU, Brasil, Australia, Francia, Italia, Alemania y Turquía. Pero lógicamente, si sale bien, lo van a replicar en todos los países.
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Anuncios para Instagram TV
Tarde o temprano iba a llegar este placement. Ahora se va a poder anunciar en Instagram TV. Van a ser videos cortos cuando alguien vea el preview del IGTV que aparece en el feed. Van a ser mobile-friendly y de duración máxima de 15 segundos.
Obviamente, los influencers que se enteren de esta actualización van a esmerarse más en llevar tráfico a IGTV, por el simple hecho de que van a recibir beneficios económicos de los anuncios.
Al ser una medida nueva, no es de extrañar que durante el primer año haya un testeo constante con el objetivo de que todas las partes se vean beneficiadas. Es decir, que los influencers no pierdan visualizaciones, que los anuncios den resultados y que los usuarios no se sientan invadidos.
Instagram va a innovar con el shop
Instagram ya dio mucho de qué hablar al generar un shop en la plataforma para cualquier comerciante que venda productos físicos o digitales. Actualmente, podés crear etiquetas que te lleven al shop en las imágenes del feed y en las historias.
La innovación que va a testear ahora es que también puedas llevar tráfico al shop en los copys. En teoría va a ser solamente para las marcas, pero dudo que los influencers no se suban también a esta movida.
Integración del Messenger & Mensaje Directo
Hace más de un año que se viene hablando de la integración de los chats de WhatsApp, Facebook e Instagram. La pregunta es cuándo y cómo va a ser.
Se sabe que hay algunos usuarios selectos que están siendo conejillo de indias para un test que Instagram está haciendo, pero la realidad es que es muy pronto para hablar de avances serios respecto al tema.
En lo personal, considero que va a beneficiar a quiénes nos dedicamos a esto profesionalmente porque vamos a tener una única vía de comunicación que englobe múltiples plataformas.
No sé si me agrada, no obstante, la idea desde el punto de vista personal. Está bueno tener vías de comunicación separadas. WhatsApp es más personal que el chat de Instagram. No a cualquiera lo agregás. Pero bueno… todavía falta.
Instagram se posicionó en contra del racismo
Al igual que Facebook, dado el reciente evento del asesinato de George Floyd por parte de la policía, Instagram tomó postura en contra del racismo. Está muy metido con el movimiento de Black Lives Matter.
Desde la alta gerencia de la plataforma explicaron una serie de medidas que van a estar tomando en los próximos meses para poner fin a la inequidad social. Las mismas son:
- ajustar las políticas para evitar que ningún grupo étnico se sienta ofendido
- asegurarse de que no haya parcialidad en la aprobación de las cuentas verificadas
- asegurarse de que no haya parcialidad en la selección de qué contenido se va a mostrar en la lupita o con los hashtags
- reforzar el algoritmo para que no haya tendencias racistas que puedan ofender marcas o usuarios
Debemos ser conscientes de que va a tomarle un tiempo a Instagram perfeccionar todas estas medidas y dejar a todas las partes satisfechas, pero es un buen punto de partida.
Conclusiones finales
Estos últimos meses revolucionaron todo el mundo. Instagram, en mi opinión, está tomando medidas muy positivas que no sólo van a beneficiar a las marcas y ayudarlas a enfrentar la crisis, sino que también está poniendo foco en los usuarios para retenerlos y que tengan una mejor experiencia.
Esto, sin lugar a dudas, va a traer muchos beneficios no solo en el corto plazo, sino pensando también en los próximos años.